الإعلان في المعرض العالمي لعام 1900

الإعلان في المعرض العالمي لعام 1900

  • مدخل القرية السويسرية

  • مسرح سينما فونو

    فلامنغ فرانسوا (1856-1923)

اغلاق

عنوان: مدخل القرية السويسرية

الكاتب :

تاريخ الإنشاء : 1900 -

الأبعاد: ارتفاع 7 سم - عرض 11 سم

تقنية ومؤشرات أخرى: الطباعة الحجرية الملونة ، بطاقة الدعاية

مكان التخزين: موقع MuCEM

حقوق النشر للاتصال: MuCEM، Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM رابط الصورة

مرجع الصورة: 08-533422 / 996.40.202.2A

© MuCEM، Dist. صورة RMN-Grand Palais / MuCEM

© BnF، Dist. صورة RMN-Grand Palais / BnF

تاريخ النشر: أكتوبر 2020

السياق التاريخي

العالم في صورة مصغرة

البطاقة الإعلانية مدخل القرية السويسرية هي إحدى المناظر العديدة المرسومة أو المصورة التي يمكن أن يأخذها زوار المعرض العالمي لعام 1900 معهم عند مغادرة باريس. هناك ، تم تشييده بشكل منفصل لإعطاء مساحة كافية تبلغ 23000 متر مربع: يقع المدخل في شارع دي سوفرين ، غرب Champ-de-Mars مباشرة وقصر الكهرباء.

هذا النهج الفولكلوري والإثنوغرافي النموذجي في ذلك الوقت يتعايش بالفعل مع تمجيد قدرة البشرية على الابتكار - وهو موضوع مركزي للمعارض العالمية. لا ينبغي التفوق على منافسيهم: يقوم هنري ليوريت دو فرانس (1848-1938) ، المتخصص في الفونوغرافات ، والمنتج السينمائي كليمان موريس جراتيوليت (1853-1933) بمحاولات لمزامنة الصورة والصوت في جناح صغير في "شارع باريس" حيث تتركز المتاجر والمطاعم. يعد Phono-Ciné-Théâtre بأن يكون أحد عوامل الجذب الرئيسية للمعرض.

تحليل الصور

في عالم الوهم

البطاقة الإعلانية مدخل القرية السويسرية، يختار منظورًا يسلط الضوء على المحاكاة الفولكلورية التي اقترحتها برن والكانتونات الكونفدرالية. تستخدم البطاقة رموز البطاقة البريدية الفوتوغرافية التذكارية من خلال وضع عنصرين رائعين بشكل خاص: بوابة من العصور الوسطى وأسوار في المقدمة ، وجبال مغطاة بالثلوج في الخلفية. الرياح تهب على الرايات والغيوم التي تعكس غروب الشمس تكمل الوهم. تمثّل الشخصيات ، صغيرة الحجم ولكنها فردية بتصميم دقيق ، السائحين - سواء أولئك الذين يزورون سويسرا أو أولئك الذين تمكنوا من المشي عبر هذه "القرية السويسرية" في باريس في عام 1900. لقد أخذوا الهدايا التذكارية التي تم تحريرها وتقديمها بواسطة شوكولاتة Suchard ، واسمه مطبوع بحروف كبيرة حمراء على السماء الزرقاء وكتابة متصلة باللونين الأزرق والأحمر على الأسوار اليمنى. هذا الأخير ، من أجل إثارة الشك ، يحمل نقشًا تقليدًا لثلاث عبوات من مسحوق الكاكاو الذي جعل Suchard مشهورة عالميًا.

على عكس العديد من البطاقات الإعلانية ، يتم تقديم بطاقة البرنامج بشكل رأسي لتكون أقرب إلى ملصق الأداء الذي تشكل تخفيضًا له ، بينما تقدم ، كما هو محدد ، "تذكار من معرض 1900 ". مقسمة إلى نصفين عموديًا ، تُظهر الصورة الموجودة على اليسار 23 علمًا من 20 دولة (وثلاث مستعمرات فرنسية) معلقة على عمود. وهي تحمل نقشاً "شاهد واستمع إلى مشاهير الفنانين" بلغة كل من هذه البلدان. على اليمين ، بأسلوب فن الآرت نوفو الرائج في ذلك الوقت ، تقدم امرأة أنيقة وحسية برنامج "رؤى متحركة للفنانين المشهورين" الذي يقدمه جناح فونو- سينما- مسرح مرسوم في ميدالية أعلى اليمين. تقدم القائمة ، من Sarah Bernhardt إلى Mlle Réjane عبر Coquelins ، زهرة الممثلين الفرنسيين التي تحولت إلى القوة المضاعفة للكاميرا. تميل النسخة الباريسية الجميلة لجنيات موتشا بلا مبالاة إلى هذا الجهاز ، المألوف بالفعل للزوار ، بينما يزين الفونوغراف الأسطواني الزاوية اليمنى السفلية - علامة على محاولات التزامن بين المسرح المصور والخطابات المسجلة في الشمع. أدناه ، العنوان الدقيق ورقم الهاتف موقع الحدث في باريس وقهر الحداثة في مطلع القرن.

ترجمة

"Belle Époque" للإعلان

سمح اختراع الطباعة الحجرية الملونة في ثلاثينيات القرن التاسع عشر بتطوير الاستنساخ الميكانيكي للصور وأدى إلى ابتكار فني مخصص للإعلان على وجه التحديد. في ثمانينيات القرن التاسع عشر ، انضمت الملصقات الخاصة بالعروض إلى تلك الخاصة بالمنتجات الفاخرة ، التي كانت تستهلك بعد ذلك بشكل أكثر شيوعًا ، في مناخ من المنافسة لعدد متزايد من العملاء المحليين والدوليين. يتميز الحجم الصغير للبطاقة الإعلانية بميزة تقليل التكاليف من خلال عمليات الطباعة الضخمة والقدرة على التخلص منها ، على عكس الملصقات. لذلك استغلت أكبر الشركات في ذلك الوقت هذه الوسيلة لتوزيع صورة علامتها التجارية مجانًا ؛ من أجل الاحتفاظ بالعملاء ، وخاصة الأطفال ، يتخيل المعلنون إنشاء سلسلة مواضيعية يمكن جمعها. من بين صناع الحلويات والمصنعين الآخرين ، أصبحت الشركة التي أنشأها فيليب سوشار في عام 1826 في نوشاتيل في عام 1900 لاعبًا اقتصاديًا سويسريًا مهمًا ذائع الصيت عالميًا. أصبح الكاكاو المستورد من المستعمرات وتحويله إلى مسحوق للشرب مع الحليب والحلويات والأقراص ، شيئًا فشيئًا موضوعًا للاستهلاك اليومي ، مستفيدًا من الموضة الغريبة وظهور الحمية الحلوة. تؤسس البطاقة الإعلانية بذكاء تكافؤًا بين سويسرا وسوشارد والذي يجب أن يظل محفورًا في ذهن الزائر الذي عُرض عليه حتماً في القرية أن يستهلك هذه الشوكولاتة وشرائها ليأخذها.

جذب العملاء وإحداث انطباع هي أيضًا نوايا برنامج Phono-Ciné-Théâtre. يتم إرشاد العارض بصريًا بالتمثيل التفصيلي للجناح ، والذي يجب عدم الخلط بينه وبين منافسيه. بالإضافة إلى Lumière Brothers وكتالوجهم المثير للإعجاب بالفعل ، فإن المناظر المتحركة هي بالفعل أساس مبدأ Cinéorama: الوقوف في صورة طبق الأصل لسلة منطاد الهواء الساخن ، حيث يرى المتفرجون المناظر الطبيعية تتحرك على عشر شاشات مرتبة بطريقة دائرية. اجتذب الجهاز الذي اخترعه راؤول جريموين-سانسون (1860-1941) عام 1897 حشدًا من الناس ، ولكن لأسباب أمنية ، لم يتم تنظيم أي عرض نهائيًا. يبث Phono-Ciné-Théâtre أفلام كليمان موريس. عامل في Lumière ، انتقل إلى الإنتاج والإخراج في 1899-1900 ، مع مقاطع ملحمية من الذخيرة المسرحية. لا تلعب الإعلانات المطبوعة ورقة للخصوصية القومية ، ولكن المسكونية الدولية. الأعلام واللغات واستخدام أسلوب فن الآرت نوفو كلها إشارات للأوروبيين والأمريكيين الذين يشكلون الغالبية العظمى من الجمهور. ولا تذكر القصة ما إذا كان قد سارع إلى رؤية النجوم الفرنسية المجهولة على الشاشة باستثناء "الوحش المقدس" برنهاردت ، خاصة أنه من غير المرجح أن تكون الأسطوانات محفورة باللغتين الإنجليزية أو الروسية. . لذلك كان الجهاز هو عامل الجذب الرئيسي ، كما هو الحال في كثير من الأحيان في المعارض العالمية.

  • 1900 معرض عالمي
  • المعارض العالمية
  • شهره اعلاميه
  • الطباعة الحجرية الملونة
  • ريجان
  • برنهاردت (سارة)
  • سوشار (فيليب)
  • شوكولاتة
  • سينما

فهرس

رولاند كوساندي ، فرانسوا ألبيرا (دير.) ، سينما بلا حدود 1896-1918. صور عبر الحدود ، لوزان ، بايوت ، 1995.

مارك مارتن ، ثلاثة قرون من الإعلان في فرنسا، باريس ، أوديل جاكوب ، 1992.

باسكال أوري معارض باريس العالمية، رامزي ، 1982.

للاستشهاد بهذه المقالة

الكسندر سومبف ، "الإعلان في المعرض العالمي لعام 1900"

قائمة المصطلحات

  • Siderostat: تلسكوب ذو صيغة بصرية أصلية: الضوء ، بدلاً من التركيز المباشر بواسطة مرآة مقعرة (مكافئ) ، يخضع للانعكاس الأول على مرآة مستوية. تسمح هذه الميزة لمرآة القطع المكافئ بالبقاء ثابتة وبالتالي نقطة تركيز الضوء ، مما يجعل من الممكن تكييف الأجهزة الثقيلة.
  • فن الآرت نوفو: أسلوب تطور منذ نهاية القرن التاسع عشر ، أولاً في بلجيكا وفرنسا. يزدهر في العمارة والفنون الزخرفية. البحث عن الوظائف هو أحد اهتمامات المهندسين المعماريين والمصممين. يتميز فن الآرت نوفو بأشكال مستوحاة من الطبيعة ، حيث يسيطر المنحنى.

  • فيديو: برج إيفيل بوابة معرض إكسبو الدولي